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8月22日，中国化妆品原料大会在京召开，笔者全程参会。会议聚焦法规引领产业升级、原料创新驱动与科技赋能，最新数据清晰表明国妆正加速崛起。在市场风口中，牡丹原料等中国特色植物成分，正成为国妆突破全球市场的新引擎。

  法规体系引领产业发展

  自2021年1月1日《化妆品监督管理条例》正式实行以来，我国化妆品监管法规体系逐渐完善，为行业健康可持续发展营造了良好环境。在法规政策的支持引导下，化妆品企业纷纷加大科研投入，将关注重点从营销转向技术，加速向高质量发展转型。

  原料创新推动国货崛起

  化妆品的创新核心在于原料创新。根据国家药监局数据，截至今年7月底，我国注册和备案的化妆品新原料达283个。每一个创新原料的推出，背后都是企业长期研发投入，包括功效与安全性评价等。部分企业积极挖掘中国特色植物成分，成功研发出一批功效明确、来源天然的化妆品新原料，例如今年完成备案的牡丹愈伤组织提取物及滇牡丹籽油。这些创新既顺应全球绿色、天然趋势，更赋予品牌文化价值与故事内涵，增强国货在国内与国际市场竞争力，推动企业以原料创新巩固差异化优势。新原料备案后需经三年安全监测，符合规定后纳入《已使用化妆品原料目录》。

  出海战略拓展全球市场

  随着发展中国家经济水平提升，新兴化妆品市场涌现，国际市场展现巨大发展空间。产业通过转型升级和结构优化，调整全球布局，将会迎来新机遇。建议企业精准选择目标市场，基于调研获取消费者画像，结合产品特征，优先切入需求潜力大、竞争少的区域；充分重视合规工作，了解目标市场监管法规与准入流程，寻找可靠合作伙伴规避风险；合理布局销售渠道，根据用户购买习惯和产品定位，布局线上线下渠道，辅以针对性营销提升市场占有率。

  政策赋能助力科技创新

  目前，中国化妆品产业正步入黄金时代，围绕高质量发展、高水平安全、高效能治理、高标准开放，科学把握监管底层逻辑与发展战略，国家药监局相关领导指出：“全球化妆品产业制高点在于原料创新，这是产业高质量发展的‘源头活水’。国家药监局对注册类新原料实行‘即报即审’，并遴选高价值新原料‘提前介入、全程指导’。”2025年已出台《支持化妆品原料创新若干规定》，正在推进配套技术文件的起草，《深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》即将征求意见，《化妆品管理法》前期研究同步推进，力争实现“从制妆大国向制妆强国跨越”目标。

  详实数据明晰市场趋势

  截至2025年8月20日，全国化妆品生产企业已达6093家，化妆品注册备案已超224万个。其中特殊化妆品注册达到45828个(国产40357个，进口5471个),普通化妆品备案达到2196520个(国产2130170个、进口66350个)，还有多家企业正在申报。2024年我国化妆品市场交易总额达10738.22亿元，中国化妆品品牌交易额占比为55.2%。

  从唐代的牡丹花瓣浴，到北宋的牡丹养颜汤，再到今日牡丹成分在化妆品中的科研应用，在科技焕新与牡丹文化输出的时代背景下，相信源自“国色天香”的东方成分，将会引领国妆闪耀世界舞台，让千年牡丹绽放成天然美妆的新标杆。
初审:李泽乾 复审:付洪强 终审:袁勇

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